كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف؟ لا شك في أن العديد منكم يسعى لتعلم كتابة الإعلانات التي انتشرت بشكل واسع في الآونة الأخيرة. إذ تعددت مجالات كتابة الإعلانات ما بين كتابة الإعلانات لمنصات التواصل الاجتماعي أو التلفاز والمجلات وغيرها. وتجدر الإشارة إلى حاجة كاتب الإعلانات إلى تعلم أسس محددة حتى يقدم إعلانًا ملفتًا للجمهور. وسنبين لكم في مقالنا التالي على مدونة بزنس أرشيف الإجابة على تساؤلاتكم حول كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف. بالإضافة إلى أننا سنوضح لكم الفرق بين كاتب المحتوى وكاتب الإعلانات. لذا أكملوا معنا قراءة المقال لتتعرفوا على كل ما يهمكم حول كتابة الإعلانات.

اقرأ أيضًا: هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل كتاب المحتوى والمصممين

ما هي كتابة الإعلانات Copy Writing

في الحقيقة إن الكتابة الإعلانية هي نوع من أنواع التسويق من خلال نص يكتب للترويج لمنتج أو شركة أو مكان أو شخص ما. ويستخدم هذا النص المكتوب من أجل إقناع الجمهور بشراء المنتج أو متابعة أشخاص وأماكن محددة، وأيضًا للاشتراك في خدمة ما. ويمكننا القول إن كتابة الإعلانات Copy Writing تستخدم لتشجيع الجمهور على اتخاذ قرار بعد قراءة أو سماع الإعلان.

من هو كاتب الإعلانات Copy Writer

يمكن تعريف كاتب الإعلانات Copy Writer بأنه الشخص الذي يروج لمنتج أو مكان أو شيء ما من خلال كتابة النصوص الإعلانية والشعارات التسويقية، بالإضافة إلى جميع الإعلانات التلفزيونية وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. ويتميز كاتب الإعلان المحترف بقدرته على إنشاء محتوى إعلاني بنبرة وقواعد ملائمة للعديد من العملاء، كذلك تكون لديه القدرة على الوصول إلى تفكير الجمهور وتقديم محتوى قريب من فهمهم وحاجاتهم.ولهذا السبب انتشرت في الآونة الأخيرة العديد من عمليات البحث حول كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف.

من هو كاتب الإعلانات

كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف

لا شك في أن العديد من الأشخاص يبحثون حول كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف، خاصة بعد أن انتشرت كتابة الإعلانات بشكل كبير في الآونة الأخيرة. وفيما يلي أهم النقاط التي تساعدكم في كتابة الإعلانات باحتراف:

1. في البداية عليك اتباع دورات تدريبية في مجال الكتابة الإعلانية: وذلك من خلال التسجيل في دروس خاصة أو حضور الدروس عبر الإنترنت، وقراءة المقالات والكتب حول تعلم الكتابة الإعلانية.
2. بعد ذلك مارس الكتابة الإعلانية: عليك المحاولة أكثر من مرة حتى تقدم إعلانا مميزا يجذب الجمهور.
3. واقرأ لكتاب آخرين: من أجل التعرف على مصطلحات وأساليب جديدة في الكتابة الإعلانية، وتابع الأخطاء المرتكبة لتتعلم منها وتتلافى حدوثها.
4. بعد ذلك أنشئ لنفسك معرض أعمال: فمن الضروري بناء معرض الأعمال الخاص بك من خلال إنشاء المدونة الخاصة بك. أو من خلال كتابة محتوى إعلاني غير ربحي لمحطات التلفزيون أو الراديو.
5. كما أنه عليك توضيح قيمة العلامة التجارية: فمن الضروري توضيح كيف تشبع العلامة التجارية احتياجات العملاء. إذ تكثر المبيعات في حال إشباع احتياجات العملاء وليس احتياجات كاتب الإعلانات.
6. ومراعاة أصالة وصدق الإعلان: فمن الضروري إنشاء إعلان مفهوم وصادق وقريب من الجمهور حتى يتمكنوا من اختيار منتجك بدلا من منتج المنافسين.
7. وأظهر الطابع الشخصي: عليك فهم ما يحتاجه العملاء وتخصيص محتواك الإعلاني بما يتناسب مع احتياجاتهم. على سبيل المثال خاطب العميل واستخدم كلمة “أنت” أو “أنتم” ووجه إعلانك له.
8. واستخدم عبارة “عرض لا يقاوم”: فهي من العبارات التي تجذب الجمهور وتؤدي إلى نتائج رائعة.
9. كذلك شارك تجارب العملاء: من المهم تقديم تجارب العملاء الذين اشتروا المنتج أو اشتركوا بالخدمة التي تكتب عنها الإعلان.
10. وركز على اختيار عنوان جذاب: فباختيارك لعنوان جذاب تشد القارئ لمتابعة قراءة إعلانك.
11. وأبرز الاختلافات بين منتجك ومنتج الآخرين: ركز على إبراز تفوق منتجك على منتجات الآخرين وانفرادك بمميزات لا يمتلها الآخرون.
12. استخلاص البيانات والاحصائيات: عليك بعد فترة من الإعلان إبراز البيانات والاحصائيات الخاصة بإعلانك واستغلالها في زيادة نسبة مبيعاتك.

المهام الوظيفية لكاتب الإعلانات

بعد أن أجبنا على تساؤلاتكم حول كيف تصبح كاتب إعلانات محترف. سنوضح لكم المهام الوظيفية لكاتب الإعلانات والتي تتمثل فيما يأتي:

• كتابة المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي.
• كذلك التعاون مع العديد من الأشخاص في مجالات العلاقات العامة في المؤسسة.
• وكتابة محتوى خال من الأخطاء النحوية والإملائية.
• كذلك خلق محتوى إبداعي ومقنع للعملاء.
• وإمكانية العمل على أكثر من مشروع في نفس الوقت.
• بالإضافة إلى اقتراح مفاهيم وثوابت أساسية للنشر.

اقرأ أيضًا: هل سيهزم الذكاء الاصطناعي محركات البحث ومنها جوجل.

أهمية وظيفة كاتب الإعلانات Copy Writer

في الحقيقة تبرز أهمية وظيفة كاتب الإعلانات في النقاط التالية:

• إن كاتب الإعلانات يبني صورة الشركة أمام العملاء المستهدفين.
• كما أنه يقوي العلاقة العاطفية بين العملاء والعلامة التجارية.
• كذلك يربط العلامة التجارية في أذهان العملاء.
•  كما أنه يخلق المنافسة بين العلامة التجارية والشركات الأخرى.
• كذلك يساعد في تحسين ظهور المحتوى الإعلاني على محركات البحث.

التحديات التي يواجهها كاتب الإعلانات

إن من أبرز التحديات التي يواجهها كاتب الإعلانات:

• التعب والإجهاد من عملية الكتابة والنسخ والمراجعة.
• بالإضافة إلى العزلة التي يقضيها معظم كتاب الإعلانات.
• والقيود التي تفرضها المؤسسة أو الشركة مما يؤثر على إبداع الكاتب.

الفرق بين الكتابة الإعلانية وكتابة المحتوى

في الواقع هناك 7 فروق بين ال Content writing وال Copywritig موضحة في الآتي:

1.  الهدف من ال Content writing هو كسب ثقة العملاء المحتملين وكسب إخلاصهم لك بالإضافة زيادة تفاعل العملاء الحاليين.أما ال Copywriting الهدف منه هو تحقيق الأرباح عن طريق تشجيع العملاء على أخذ فعل معين.
2. الاتجاه: في ال Content writing يعمل على خلق علاقة مع الجمهور بعدة اتجاهات مثلا المشاركة بالرأي، مشاركة منشور والتفاعل معه. أما ال Copywriting يكون وفق اتجاه واحد هو بيع المنتج والتركيز على تشجيع العميل وإقناعه في الشراء.
3. الاستراتيجية: في ال Cotent writing تكون الاستراتيجية طويلة المدة لأنها تعمل على خلق وتعزيز علامتك التجارية. أما ال Copywriting تكون الاستراتيجية بمدة قصيرة من أجل الحصول على مبيعات وعملاء بشكل أسرع.
4. تحسين محركات البحث: إن استخدام ال SEO مهم جدا في كتابة ال Content writing وال Copywriting وبدون ال SEO لن ينجح المحتوى.
5. شكل المحتوى: إن المحتوى في ال Content writing طويل مثل المقالات، والكتب الإلكترونية، ومقاطع اليوتيوب. أما في ال Copywriting يجب أن يكون قصيرا بعض الشيء ومختصرًا. مثل إعلانات السوشيال ميديا، وصفحات الهبوط.
6. طول المحتوى: في ال Content writing يكون المحتوى طويلا وغزيرا بالمعلومات، أما في ال Copywriting يكون قصيرًا ومختصرًا ومكثفًا.
7. الغاية: في ال Content writing يركز أكثر على التعليم والتأثير في الجمهور وكذلك الترفيه، أما ال Copywriting يكون هدفه الأول والأخير هو إقناع العميل بالمنتج عن طريق معرفة المشاكل والعمل على حلها.

وفي نهاية مقالنا كيف تصبح كاتب إعلانات Copy Writer محترف نكون قد تعرفنا على جميع النقاط التي تساعد في احتراف كتابة الإعلانات، بالإضافة إلى جميع الوظائف والتحديات التي يواجهها كاتب الإعلانات.

الأسئلة الشائعة: