كنت اود معرفة معلومات عن طرق اختيار الكلمات المفتاحية للمدونة وأهميتها في الوقت الذي زارني فيه صديقي حازم:
- – “غارق خلف شاشة حاسوبك منذ أيام، ما كان يجب عليّ إنشاء مدونة لك”.
- – “لا تقل هذا، أنت تعلم دائماً أنها فترة مؤقتة قبل أن أعود إلى حياتي الاجتماعية، لكن كنت أطلع على بعض المقالات التي تتحدث عن أهمية الكلمات المفتاحية للمدونة، بصراحة لم أتوقع أن الأمر بهذا التعقيد”.
ضحك صديقي، ثم تناول كرسياً وجلس إلى جواري وهو يردد ما تعودت قوله له:
- – “حازم، أنا مولع بالتدوين.
حازم، ساعدني كي أحقق دخلاً من الكتابة
ممكن أن أنشئ مدونة لي، أنا خزان أفكار سيفيض ليملأ ألف مدونة ومدونة، والآن لا تستطيع اختيار كلمات مفتاحية للمدونة التي هي ألف باء التدوين!”.
- – “سأتغاضى عن نبرة السخرية وأستشف الشيء الإيجابي في كون الموضوع يخلو من أي تعقيد، أليس كذلك؟”.
- – “بالطبع، مجرد قواعد بسيطة يجب اتباعها وستحصل على آلاف الأفكار لامتلاك كلمات مفتاحية للمدونة، لكن قبل أن أشرح لك ما هي الكلمات المفتاحية، وأهميتها، وأنواعها، وطرق اختيارها، انهض الآن وأعد لي بعض الشاي، ولا بأس أيضاً ببعض الكعك المحلى”.
كان لا بد من تنفيذ أوامر الصديق المعلم، لكن الحق يقال كانت هذه الجلسة من أمتع الجلسات وأكثرها فائدة.
ما هي الكلمات المفتاحية للمدونة؟
بدأت الجلسة بتعريف حازم للكلمات المفتاحية، قال:
“الكلمات المفتاحية هي العبارات والصيغ التي يُدخلها المستخدمون في محركات البحث لكي يصلوا إلى المحتوى المطلوب الذي يجيب عن أسئلتهم ويحل مشاكلهم، مثلاً أنت مهتم بالكتابة وتريد أن تتعلمها، كيف ستبحث عن ذلك؟ بالتأكيد عبر صياغة عبارة تدخلها إلى محركات البحث لكي تظهر في صفحة نتائج البحث روابط المحتوى الذي يتحدث عن الكتابة سواء كان مقالاً أم فيديو أم دليلاً، هذه العبارة التي أدخلتها هي كلمة مفتاحية”.
- – “إذن هي عبارة وليس كلمة واحدة؟”.
- – “رويدك، سآتي على ذكر أنواع الكلمات المفتاحية فقد تكون كلمة وقد تكون عبارة، لكن قبل ذلك دعني أخبرك عن أهمية الكلمات المفتاحية للمدونة كي تجعلها تتصدر صفحة نتائج البحث، وسأوضح لك الفكرة على جوجل.
أهمية الكلمات المفتاحية للمدونة
– “كما تعلم، فإن جوجل هو أكبر محرك بحث، ونظراً لعدد الروابط الكبير الذي يستهدف المواضيع نفسها فقد عمدت خوارزميات جوجل إلى ترتيب هذه الروابط في صفحة نتائج البحث وفق معايير كثيرة قد تصل إلى حد التعقيد، لكن يبقى اختيار الكلمة المفتاحية أسهل هذه المعايير وأهمها، فهي مفتاح ترتيب نتائج البحث SERPوتصدرك الصفحة الأولى”.
- – “ولماذا هذا الإصرار كله على أن يكون مقالي مثلاً في الصفحة الأولى لنتائج البحث؟ ما المشكلة إذا كان في الصفحة الثانية؟”.
- – “سؤالك في محله، تخيل نفسك قاتلاً، أين ستخفي جثتك؟”.
كان حازم يتابع بمتعة تغير ملامحي دليل استغرابي من دمج موضوع في الشرق مع موضوع آخر في الغرب!
- – “هناك مقولة طريفة تفيد بأن الصفحة الثانية من جوجل هي المكان الأمثل لإخفاء الجثة، وهذا يدل على عدم اكتراث الأشخاص بموقعك إذا لم يكن في الصفحة الأولى إذ إن 0.78% منهم فقط ينقرون على نتائج الصفحة الثانية، هل فهمت الآن مغزى المقولة؟”.
- – “الصورة التشبيهية رائعة جداً أوصلت الفكرة بشكل لن يُنسى، والآن قل لي ما هي أنواع الكلمات المفتاحية للمدونة؟”.
أنواع الكلمات المفتاحية للمدونة:
- – “حسناً، كما قلت لك منذ قليل فإن الكلمات المفتاحية قد تكون كلمة واحدة وقد تكون عبارة، لتسهيل الأمر فإن التصنيف الشائع يكون على النحو الآتي:
· كلمات مفتاحية قصيرة short-tail keywords:
وهي كلمات تتكون من كلمة إلى ثلاث كلمات، تتميز بمعدل بحث شهري مرتفع وجلب عدد كبير من الزوار إلى مدونتك، لكنها تنافسية للغاية نظراً لكونها تتناول مجالات عامة وتستهدفها المواقع الكبيرة التي تتصدر النتائج الأولى، فمثلاً كلمة “كتابة” عامة ولن تستطيع مدونتك المنافسة عليها في البداية.
· كلمات مفتاحية طويلة: long-tail keywords
وهي كلمات تتكون من أكثر من ثلاث كلمات، بمعنى أنها أكثر تخصصاً وتخصصها هو سبب انخفاض معدل البحث الشهري عليها، لكن المنافسة فيها أسهل بكثير من الكلمات العامة القصيرة وكثيراً ما يُنصح البدء بكلمات مفتاحية طويلة بوصفها أنسب الكلمات المفتاحية للمدونة، الأمر الذي يزيد من فرص المنافسة على الكلمات القصيرة في المستقبل.
مثلاً: “كتابة مقال وفق قواعد السيو” هي كلمة مفتاحية مثالية لكتابة أول مقال في مدونتك.
- – “رائع، لقد بدأت الفكرة تتضح في رأسي أكثر فأكثر، ولكن السؤال الذي يطرح نفسه الآن: ما هي طرق اختيار أنسب الكلمات المفتاحية للمدونة؟”.
اقرأ أيضا
الربح من التدوين.. مكاسب وقيمة عالية
الهاكاثون التدريبي الاقوى… ميزات جبارة في مكان واحد
طرق اختيار أنسب الكلمات المفتاحية للمدونة؟
- – “عليك بدايةً أن تحدد مجال مدونتك، هل هي تهتم بتعليم الكتابة أم بالرياضة أم بالصحة، تنتقل بعد ذلك إلى اختيار المواضيع التي تصب في هذا المجال وتريد الحديث عنها في مدونتك، أنشئ جدولاً بذلك ثم اتجه إلى جوجل حيث سيساعدك من ناحيتين:
أولاً: التكملة الآلية:
جرب أن تدخل عنوان موضوع من مواضيع تعليم الكتابة على سبيل المثال وليكن “خصائص العنوان الجذاب للمقالة”، ثم راقب الصيغ التي يكملها جوجل فهي نتيجة خبرته بالصيغ التي يدخلها المستخدمون للبحث عن الموضوع نفسه.
ثانياً: يوجد في صفحة نتائج البحث ثلاث قوائم هي:
يبحث الأشخاص أيضاً عن
أسئلة طرحها الآخرون
عمليات البحث ذات الصلة
تتضمن كلها صيغ تعبر عن نية المستخدمين في البحث، وهي خير مصدر لاستلهام أفكار لكلمات مفتاحية للمدونة، أو لعناوين فرعية وخاصة الوسوم التي تشاهدها في نهاية المقالة.
من المهم أيضاً دراسة الكلمات المفتاحية لدى منافسيك، وكذلك تعد مواقع السؤال والجواب والمنتديات مثل Google answers و Quara مصدراً غنياً للحصول على كلمات مفتاحية للمدونة”.
- “هل ما تقوله يا حازم يغنيني عن أدوات اختيار الكلمات المفتاحية؟”.
- “لطالما كنت متعجلاً! كنت سآتي على ذكر الأدوات التي ستريحك بشكل كبير وتختصر عليك الوقت والجهد بما تقدمه لك من بيانات، أهم هذه البيانات: حجم البحث الشهري عن الكلمة المفتاحية، ومعدل التنافس، وصعوبتها، وكذلك تكلفة النقر على الكلمات المفتاحية في الإعلانات pay per clinc ، وغيرها
من هذه الأدوات أذكر لك:
- ” جميل جداً، سوف أنكب على إعداد قائمة ضخمة من الكلمات المفتاحية التي ….”.
قاطعني حازم قبل أن يختم الجلسة بنصيحة ذهبية:
“حذار من أن يأخذك الحماس بعد حديثي وتظن أن أنسب الكلمات المفتاحية للمدونة هي الكلمات التي تحشو بها المدونة، لم يعد جوجل يعمل بهذه الطريقة في الفهرسة والترتيب.
إنما عليك أن توزع الكلمات المفتاحية بتوازن بين جسم المقالة والمقدمة والخاتمة والترويسات أو العناوين الرئيسية والفرعية للموضوع، وأيضاً في النص البديل للصورة الرئيسية للمقالة، وكذلك الصور المرتبطة التي يتم استخدامها داخل المقالة”.
يبدو أن حماسي أتى على شيء آخر؛ لم يكد حازم أن ينهي نصيحته حتى تنبهنا كلانا إلى الكعك المحلى الذي كنت أستعين به على الإصغاء وقد قضيت عليه، لذا كان لا بد من دعوة حازم لتناول العشاء خارجاً، وهذا ما كان يستحقه بالمناسبة.